马斯克能带给推特什么未来？

Part.1

一朝天子一朝臣

在一出又臭又长的肥皂剧之后，马斯克收购Twitter的大戏终于落下帷幕。

一切回到原点，马斯克掏出440亿美元，正式入主推特。

而马斯克不愧是马斯克，前脚刚进大楼，后脚就开始搞大新闻。

首先，是一统董事会。

马斯克罢免了除自己之外的全部董事会成员，推特彻底成为他的一言堂。

其次，是大裁员。

马斯克说，推特“似乎每1个人的代码都有10个人在管理。”预计，马斯克将裁掉推特约一半的员工。

马斯克嘴上说，“任何对推特有重要贡献的雇员都应该没什么可担心的。”于是，有些员工们为了证明自己对推特有贡献，甚至开始住在公司，把自己卷成加班侠。你看看，马斯克来中国开个厂，996压榨员工这套学的真溜。

(▲图片来源：网络)

不过，马斯克似乎也有难言之隐。他表示，“当该公司每天亏损超过400万美元时，你别无选择。”

更有趣的是，马斯克入主推特后，似乎还把前女友“海后”艾梅柏希尔德的推特账户给封了，后者是德普离婚案中被指在床上拉屎的女主角。440亿美元换一个在前女友面前解气，值！

无论如何，马斯克已彻底掌握了推特的主导权。那么，马斯克将把推特带向何方吗？

Part.2

重塑推特

目前，推特的处境并不算好。

推特最新的二季度显示，公司营收11.8亿美元，同比下降1%，低于市场预期的13.2亿美元。二季度净亏损2.7亿美元，上年同期为净利润6600万美元。

(▲数据来源：FXTM富拓、彭博)

营收受限的主要原因，是广告收入不佳。一直以来，广告都是推特营收的绝对主力。

2021年，广告提供了Twitter 50.8亿美元收入的89%；2022年的第二季度，广告销售占更是超过了公司收入的90%。

(▲图片来源：网络)

而由于宏观经济不景气，甲方爸爸兜里都紧张，全球互联网巨头的广告收入都出现了暴跌。

可以说，只要宏观经济不恢复，推特的日子就一日好过不了。而在马斯克入主推特后，甲方爸爸们胆子更小了。由于对言论自由的追求以及对政治正确的反感，马斯克多次表示，自己买推特的首要目标就是为了重塑言论自由。

对此，广告主大为害怕，大量公司出现撤资。

尽管马斯克说推特不会成为“一个人人自由放任的地狱”，但广告主显然暂时还未放心。对此，马斯克给出的答案是：“老子早就看广告不爽了”。

马斯克计划，到2028年，推特的年收入从2021年的50亿美元增加到264亿美元，广告收入占比则将逐步下降至45%左右，付费内容将贡献每年约100亿美元的收入。

马斯克初步的计划是向拥有蓝色认证的用户每月收取20美元。此外，「Twitter Blue」的订阅费用将从现在的每月4.99美元变为每月8美元，涨价60%。

想要让用户心甘情愿地为此付费，就必须保证平台有足够的内容。举一个不太恰当的例子，Tumblr在禁绝黄色内容后，用户量出现断崖下跌。

内容，永远是内容平台的生命线。

(▲图片来源：网络)

路透社研究称，自新冠疫情以来，推特的核心用户的数量一直在下降。

这些核心用户虽然只占所有用户的10%，但却创造了90%的推文，以及全球一半的收入。

如果马斯克能真正做到维护言论自由，打击令人生厌的政治正确，那么扭转推特的颓势，也并不是不可能。

当然，马斯克的野心，恐怕远不至此。

Part.3

可以猜测的未来

除了优化推特的基本功能外，还有两个方向可能是马斯克未来工作的重点。

首先，是推特微信化。

马斯克此前多次公开称赞微信，称美国没有像微信这样可以承载付费、社交、沟通、视讯、阅读、短视频等多功能的“诺亚方舟”型的软件。很有可能，未来马斯克会把推特往微信上进行改造。

除了微信化，短视频也是个值得推特发力的方向。目前全球最火的社交媒体，是TikTok。此前，Twitter收购了视频应用Vine,以此抗衡。

然而，在2014年，该app的新增用户量断崖式下跌。

2016年，推特宣布关闭此应用。而在这之前,Vine上的网红已大量出走至YouTube和Instagram。

10月底，马斯克曾在推特上发文问，是否让Vine回归，约7成左右的用户投了赞成票。

(▲图片来源：网络)

有媒体表示，推特的工程师已被告知要检查Vine的代码库。尽管就现在看来，Vine想要回归并战胜TikTok难度极大，但一旦成真，则推特的估值可以实现大步上扬。