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【股票股指】老铁们救不了快手

FXTM 2022-05-26 16:05:30 关注
5月24日,快手发布了2022年一季度的最新财报。2022年Q1,快手总收入210.67亿元,同比增长23.8%,环比下降13.8%;亏损37.2亿元,同比收窄35%,环比扩大4.2%。同时,快手的日活用户增长17%,月活用户则增长达15%;日活用户的日均使用时长也达到了128.1分钟,同比增长29%。这数据看着都吓人,快手的核心用户,每天要在快手上头耗俩小时。毕竟,热衷快手的老铁们,似乎养不活快手。

Part.1

最新财报

5月24日,快手发布了2022年一季度的最新财报。这份财报可以用八个字来形容:金玉其外,败絮其中。

2022年Q1,快手总收入210.67亿元,同比增长23.8%,环比下降13.8%;亏损37.2亿元,同比收窄35%,环比扩大4.2%。

(▲数据来源:FXTM富拓、彭博)

同时,快手的日活用户增长17%,月活用户则增长达15%;日活用户的日均使用时长也达到了128.1分钟,同比增长29%。

这数据看着都吓人,快手的核心用户,每天要在快手上头耗俩小时。

(▲图片来源:网络)

整体上,这份财报全面超出市场预期。比如亏损37.2亿元看着挺多,但事实上此前市场的预期是将亏损45亿元。

数据超出预期的原因也很简单,快手的管理层正在进行战略收缩、降低成本,比如一季度销售费用已经直接被压缩到了同比下滑的程度。

战略收缩当然没错,但这只能让企业活得更久,却不能从根本上解决企业的竞争力。好比在疫情中的上海,你买不到菜,每天只吃一顿饭。这当然是正确操作,但从根本上,还是得想办法解决买菜问题才能保证不被饿死。

而快手目前距离饿死,也不是太远。毕竟,热衷快手的老铁们,似乎养不活快手。

Part.2

老铁爱白嫖

首先,根据第三方平台给出的数据,快手本季度活跃用户规模的增长,主要靠的是极速版。

啥是极速版?就是阉割了大量附加功能(导致变现困难),只保留了最基本功能的版本。

而往往用户选择使用极速版而不是标准版的一大原因,就是手机存储空间不够。我一个用几百块钱小内存手机的用户,你快手指望从我身上赚多少钱?说白了,偏好急速版的用户,属于下沉用户中的下沉用户。我们当然不能说这样的流量无效,但说一句算不上优质,则绝无问题。

(▲图片来源:网络)

从每用户平均收入上,2022年Q1,这个数字是32.9,而往前推四个季度,则分别是29、34、34、40.9,下滑明显。

说白了,快手用户增速不错,核心用户日均刷快手超过2个小时堪称恐怖,可最后的最后,其中的绝大部分都是白嫖党。

当然,在用户方面还是有一个比较特别的好消息。截至2022年3月,快手互关用户对数累计达到约188亿对,同比增长68.9%。目前看来,快手正在迅速发展其社交属性。

而这种社交属性一旦形成,则对老用户留存或新用户进入都有益处。

此外,在体育领域,快手也获得了一些竞争优势。继冬奥会之后,快手又与欧足联达成了版权合作,获得了本赛季欧冠直播、短视频版权和二创版权。

预计,未来快手能持续吸引一批体育爱好者进入,进而提高用户的整体质量。

用户当然是快手的长期痛点,但短期内,短手面临的挑战,可远不止此。

Part.3

前路曲折艰险

首先,是直播收入面临压力。

一季度快手直播收入78亿,同比增长8%,超出市场预期,表现抢眼。然而,一个不太好看的数据是,Q1直播但用户付费金额已经环比下跌了24%。

再考虑到今年6月,各平台就要严格执行有关部门关于限制榜单、连麦次数的新规,届时单用户付费金额可能出现进一步下滑。

(▲图片来源:网络)

其次,是疫情。

疫情对快手的打击分为两方面。

一方面,疫情打击了快手的金主爸爸。

目前全球的互联网巨头的广告收入都出现下滑,而主要用户为下沉用户的快手就更是如此。

快手CEO程一笑公开表示,快手的广告业务暂时没有明显恢复的势头。

另一方面,是电商。

快手有超过一半的商家处于疫情管控地区,商家的履约能力大受影响,消费者的购物体验自然很差。目前,快手电商业务的增速也有所放缓。

(▲快手D1来源:FXTM富拓股票账户)

最后,是最根本的竞争。

短视频再香,也就是一种内容的载体而已。在流量红利已近末期的现在,行业越来越接近充分竞争,对平台内容、技术、运营等方面的要求也会越来越高。

而我左看右看上看下看,除了在下沉市场方面,我怎么都没看出快手相对于抖音、视频号等竞争对手,有什么较高的竞争壁垒。

而在经济下行的大背景下,下沉市场的流量会越来越不值钱。这也意味着,快手仅存的那点优势,会越来越少。

Part.4

技术上

快手的股价自低见54.60水平后先后在该水平附近3次获得支持反弹,可见该支持区的力度较强。

不过,从整体形势上看,快手的一浪低于一浪的下降趋势并没有改变,是否可以摆脱弱势扭转为上涨趋势,需要看能否进一步突破关键前高点71.80水平。

目前快手在62.36-64.29区间内见支持反弹,如能一直守住该支持区并挑战71.80水平,或许快手这一波的跌势有望见底并恢复回升动能。

但假如再一次挑战71.80水平失败后并跌破62.36支持,快手的一浪低于一浪形势将延续并将再次测试54.60水水平。

(▲快手D1来源:FXTM富拓股票账户)

图片*版权说明:本文为FXTM富拓原创,转载请注明出处!

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